„Die Feiertage stehen vor der Tür“ – das ist alles, woran wir denken, wenn der November beginnt. Mit der Ankunft von Weihnachten und Neujahr wird auch die Einkaufsliste länger. Geschenke für Freunde und Familie, Kleidung, Renovierung der Wohnung, Partyvorbereitungen und Abendessen. Aber keine Sorge, dieser Monat bringt auch die Feiertage mit ihren verrückten Preisen in die Einkaufswelt: Black Friday und Singles Day.
Diese Termine sind weltweit bekannt für die enormen Rabatte, die Online- und Offline-Geschäfte auf alle ihre Waren gewähren, um die festliche Einkaufssaison zu eröffnen. Nicht nur Sie freuen sich auf diese Tage, um das, was Sie am meisten mögen, zu den besten Preisen zu kaufen, sondern auch die Geschäfte und die besten Marken freuen sich auf diese Tage, weil sie damit große Gewinne erzielen. Haben Sie sich jemals gefragt, woher diese Tage stammen? Schnallen Sie sich an, um mit uns in die Vergangenheit zu reisen und den Ursprung dieser Phänomene zu entdecken.
Black Friday
Am Freitag nach Thanksgiving, das am vierten Donnerstag im November gefeiert wird, strömen Millionen von Menschen in die Einkaufszentren, die Geschäfte brechen unter den Kunden zusammen, die alles mitnehmen wollen, und auf den Websites der Kaufhäuser werden Verkaufsrekorde gebrochen. Die Menschen lassen sich von den Rabatten mitreißen und die festliche Einkaufssaison beginnt nicht nur in den Vereinigten Staaten, sondern überall auf der Welt. Drei Worte, ein internationales Phänomen: Black Friday Sales.
Es gibt viele Theorien darüber, wie dieses Ereignis in den Vereinigten Staaten entstanden ist und sich zu diesem Tag des Wahnsinns, einem Symbol der Konsumkultur entwickelt hat. Die erste Theorie, die inzwischen verworfen wurde, bezieht sich auf die Zeit der Sklaverei, als die Sklavenhändler vor dem Wintereinbruch die Kosten für die schwarzen Sklaven absetzten. Die andere, realistischere Theorie tauft den 24. September 1869, als zwei Wall-Street-Broker, Jim Fisk und Jay Gould, scheiterten, als sie versuchten, den gesamten Goldmarkt zu Gunsten des New Yorker Politikers Boss Tweed zu übernehmen… auf den Namen „Schwarzer Freitag“.
Ein Meilenstein jedoch markiert die Geschichte und gibt diesem Datum seinen Namen: der Zusammenbruch von Philadelphia Mitte 1950. Am Samstag nach Thanksgiving, fand in der Stadt ein Fußballspiel zwischen Soldaten und der Marine statt. Aufgrund der vielen Menschen, die am Freitag einkauften und am Samstag blieben, um das Spiel zu sehen, waren die Straßen überfüllt. Die Polizei musste 12-Stunden-Schichten einlegen, um die Menschenmassen einzudämmen. In der Zeitung Telegraph wird dieser Tag als „Black Friday“ bezeichnet. Ab den 1960er Jahren begannen auch die Kaufhäuser, diesen Begriff zu verwenden, um die Massen von Kunden zu bezeichnen, die an diesem Tag zum Einkaufen kamen.
Im 21. Jahrhundert sind Rabatte weltweit verbreitet und für den darauffolgenden Montag wurde sogar eine alternative Veranstaltung namens Cyber Monday entwickelt, bei der Rabatte auch auf Online-Einkäufe ausgedehnt werden.
Singles Day
Mit dem Ziel, seinen eigenen Black Friday und Cyber Monday zu haben, hat China den Singles Day als neue Alternative für tolle Angebote in den größten Geschäften der asiatischen Welt eingeführt. Am 11. November bieten asiatische E-Commerce-Giganten, wie AliExpress und Banggood, ihre eigenen großen Rabatte an, um mit den Millionengewinnen von Amazon zu wetteifern.
Aber woher kommt sie? Nun, der Name sagt es schon. Der Singles‘ Day wurde in den 1990er Jahren von jungen Studenten der Universität Nanjing als Alternative vorgeschlagen, um gegen die sozialen Normen der traditionellen chinesischen Gesellschaft zu protestieren, die junge Menschen dazu zwang, früh zu heiraten. Als Gegenstück zum traditionellen Valentinstag, soll dieses Datum den Stolz auf das Singledasein zum Ausdruck bringen, so dass nun auch das Singledasein gefeiert wird! Er wird aus einem besonderen Grund am 11. des 11. gefeiert: Die Zahl 1 symbolisiert einen Baum ohne Blätter, der für den Single steht.
So weit ist alles klar, bis auf ein Detail… Wie kommt es in die Welt des Einkaufens? Wir schreiben das Jahr 2009, als Alibaba mit einem Geniestreich aufwartet: Es geht darum, aus diesem in China wachsenden Feiertag einen kommerziellen Nutzen zu ziehen. Das Unternehmen sprang ins kalte Wasser und bot für die 24 Stunden des Singles Day riesige Umsätze an. Das Ergebnis: ein guter Gewinn und ein Ereignis in der Welt des Einkaufens, das von Asien in die ganze Welt ausstrahlte.
Wer gewinnt? Der weltweite Erfolg in Zahlen
Jetzt fragt sich jeder, wer von beiden gewinnt? Der Black Friday, der Star seit Jahren oder der Singles Day, die große Überraschung, die im Westen die Hauptrolle einnehmen wird.
Laut einem Bericht von Salesforce, der die Verkaufsergebnisse von der letzten Novemberwoche bis Ende 2020 erfasst, belaufen sich die Einnahmen in diesem Quartal in den Vereinigten Staaten auf rund 1,1 Billionen Dollar, was 30 % des Jahresumsatzes entspricht. Allein am „Black Friday“-Wochenende wurden schätzungsweise 30 Milliarden Dollar ausgegeben, von denen 10,8 Milliarden auf Online-Käufe entfielen. Aufgrund der Pandemie wird erwartet, dass die Zahl der Online-Einkäufe zunehmen wird, da 74 % der Nutzer, den Online-Einkauf bevorzugen.
Der Singles Day ist in vollem Gange und steht in puncto Gewinn nichts nach. Für das Jahr 2020 verlängerte der Elektronikriese Alibaba, die Rabatte um 11 Tage und erzielte dabei einen überwältigenden Sieg: 74 Milliarden Dollar. Diese Zahl übersteigt deutlich die Gewinne des Black Friday-Wochenendes – nicht schlecht nach nur 11 Jahren im Wettbewerb! In diesem Jahr steigerten sie ihren Gewinn um 26 %, verglichen mit den 38 Milliarden, die an diesem Tag im Jahr 2019 eingenommen wurden. 250.000 Marken nahmen teil, davon 31.000 aus China. Es wird erwartet, dass die Veranstaltung in diesem Jahr eine größere internationale Beteiligung haben wird.
Wählen Sie Ihren Konkurrenten mit Bedacht, doch egal, ob Sie auf den Black Friday oder den Singles Day setzen, Sie dürfen sich die Rabatte nicht entgehen lassen. Schauen Sie sich Ihre bevorzugten Websites, Geschäfte und Marken an. Bereiten Sie sich vor, damit Ihnen aus Ihrer Weihnachtseinkaufsliste nichts entgeht.
