Wenn es darum geht, online zu gehen, weiß Grammy-Gewinner Lil Nas X, wie man es richtig macht. Der amerikanische Rapper begann seinen Aufstieg in der Musikindustrie im Jahr 2018 mit „Old Town Road“. Diese erste EP führte dazu, dass der Künstler der meistnominierte Mann bei den 62. Grammy Awards wurde. Bei diesen Auszeichnungen gewann er in zwei Kategorien: Bestes Musikvideo und Beste Popgruppen-/Duo-Performance für seinen Remix von „Old Town Road“.
Lil Nas X weiß, wie man aus seinen Hits Kapital schlägt und wie man die Aufmerksamkeit des Publikums gewinnt. Der Künstler wirkt authentisch in der Art und Weise, wie er sich zu seiner Identität als offen schwuler Mann bekennt und in seinem Verständnis dessen, was in den sozialen Medien online geht.
Mit seinen gerade einmal 22 Jahren verfügt er über ein Nettovermögen zwischen 7 und 14 Millionen US-Dollar, das in den kommenden Jahren noch steigen wird, wenn er mehr Musik veröffentlicht. Und das alles mit einer relativ begrenzten Diskografie. Hier erfahren Sie, wie Lil Nas X so schnell Millionen verdient hat.
His success with his first EP „Old Town Road“
Zweifellos ist diese Tatsache ein wesentlicher Grund dafür, dass der Rapper mit diesem Song bis heute Millionen verdient. „Old Town Road“ hat sich allein in den Vereinigten Staaten 14 Millionen Mal verkauft. Damit wurde er zu einem der unwahrscheinlichsten Hits der Geschichte.
Die Ironie dabei ist, dass Nas die Musik hinter „Old Town Road“ auf einer der vielen Websites gekauft hat, auf denen aufstrebende Produzenten ihre Beats für nur 30 Dollar an aufstrebende Künstler verkaufen. Darüber hinaus nahm Lil Nas X den Song in einem lokalen Studio in Georgia für nur 20 Dollar auf. Das war natürlich der Auslöser für mehrere Plattenfirmen, ihre Angebote zu machen.
Launch neuer Musik
Lil Nas X weiß, dass Old Town Road zwar ein Hit war, aber genau der Anstoß, den er brauchte, um sich bekannter zu machen. Er beschloss, diese Chance nicht zu verpassen und begann, weitere Songs zu schreiben. Derzeit hat der Singer-Songwriter ein halbes Dutzend Top-40-Hits in den Vereinigten Staaten aufgenommen. So wurde sein Song „MONTERO (Call Me by Your Name)“ mit Doppelplatin ausgezeichnet, während „Holiday“ und „Industry Baby“ mit Jack Harlow Platin und Gold erhielten.
Die Tantiemen, die sich aus all diesen Klicks oder Wiedergaben auf Musikplattformen und im Radio ergeben, mögen für sich genommen gering sein, doch sie häufen sich schnell an.
Marketing-Songs für Markenwerbung
Alle Partnerschaften, die Lil Nas X mit verschiedenen Marken geschlossen hat, bringen ihm zusätzliche Einnahmen. Und je berühmter der Künstler wird, desto mehr zahlen verschiedene Marken dafür, dass er für sie wirbt. Die Bekleidungsmarke Wrangler war die erste, die aus dem Erfolg von Old Town Road Kapital schlug und mit dem Musiker zusammenarbeitete, um eine Kollektion von Jeans und Hemden zu entwerfen, die sofort ausverkauft war.
Nas brachte seine Schuhkollektion in Zusammenarbeit mit dem in New York City ansässigen Kunstkollektiv MSCHF auf den Markt. Die Schuhe hießen „Satan Shoes“, modifiziert als Nike Air. Max 97 mit einem Tropfen menschlichen Blutes. Es wurden nur 666 Paar hergestellt und der Preis lag bei 1.018 Dollar. Sie waren innerhalb von Minuten ausverkauft.
Nike verklagte jedoch MSCHF, da das Kollektiv nicht die Rechte an ihrem Design besaß. Doch Lil Nas X nutzte dieses Problem als Chance, indem er die Situation in einem Trailer für die Veröffentlichung seines Videos „Industry Baby“ darstellte, in dem er von Nike eingesperrt zu sein scheint.
Auf diese Weise hat sich der Künstler in so jungen Jahren als Marketing-Genie erwiesen, denn er nutzt jede Situation für seine Bekanntheit.
