« Les vacances arrivent », c’est tout ce à quoi nous pensons dès le début du mois de novembre. Avec l’arrivée de Noël et du Nouvel An, la liste des achats s’allonge. Cadeaux pour les amis et la famille, vêtements, améliorations de la maison, préparation des fêtes et des dîners. Mais ne vous inquiétez pas, ce mois apporte aussi les fêtes dans le monde du shopping, avec leurs prix fous : le Black Friday et le Singles Day.
Ces dates sont connues dans le monde entier pour les énormes remises que les magasins en ligne et hors ligne accordent sur toutes leurs marchandises pour ouvrir la saison du shopping festif. Non seulement vous les attendez avec impatience pour acheter ce que vous aimez le plus aux meilleurs prix, mais les magasins et les meilleures marques les attendent également avec impatience en raison des grands bénéfices qu’ils représentent pour eux. Vous êtes-vous déjà demandé d’où venaient ces dates ? Mettez votre ceinture pour voyager dans le temps avec nous et découvrir l’origine de ces phénomènes.
Black Friday
Le vendredi qui suit Thanksgiving, célébré le quatrième jeudi de novembre, des millions de personnes se rendent dans les centres commerciaux, les magasins s’effondrent sous la pression des clients qui tentent de tout prendre et les records de vente sont battus sur les sites web des grands magasins. Les gens se laissent emporter par les rabais et la saison du shopping festif démarre non seulement aux États-Unis mais aussi dans le monde entier. Trois mots, un phénomène international : Les soldes du Black Friday.
Il existe de nombreuses théories sur la façon dont cet événement est né aux États-Unis et s’est transformé en ce jour de folie, emblème de la culture consumériste. La première théorie, aujourd’hui écartée, le rattache à l’époque de l’esclavage, lorsque les marchands d’esclaves avaient l’habitude de faire des ventes sur le prix des esclaves noirs avant le début de l’hiver. L’autre, plus réaliste, baptise « Vendredi noir » le 24 septembre 1869, date à laquelle deux courtiers de Wall Street, Jim Fisk et Jay Gould, échouèrent lorsqu’ils tentèrent de s’emparer de l’ensemble du marché de l’or en faveur de Boss Tweed, un politicien de New York.
Mais un événement marquant marque l’histoire et baptise cette date : l’effondrement du Philadelphia au milieu des années 1950. Le samedi suivant Thanksgiving, la ville accueillait un match de football entre les soldats et la marine. En raison du grand nombre de personnes venues faire du shopping le vendredi et qui sont restées pour regarder le match le samedi, les rues ont été débordées et la police a dû se relayer pendant 12 heures pour contenir la horde. Dans le journal Telegraph, on utilise le terme « Black Friday » pour désigner cette journée. Et à partir des années 1960, les grands magasins ont commencé à l’utiliser pour désigner les masses de clients qui venaient faire leurs achats ce jour-là.
Au 21e siècle, les rabais ont une portée mondiale et un événement alternatif a même été développé pour le lundi suivant, appelé Cyber Monday, où les rabais sont étendus aux achats en ligne.
Singles Day
Dans l’optique d’avoir son propre Black Friday et Cyber Monday, la Chine a lancé la Journée des célibataires comme une nouvelle alternative pour faire de bonnes affaires dans les plus grands magasins du monde asiatique. Le 11 novembre, les géants asiatiques du commerce électronique tels qu’AliExpress et Banggood font la promotion de leurs propres gros rabais pour concurrencer les millions de dollars de bénéfices d’Amazon.
Mais d’où vient-il ? Eh bien, son nom l’indique. La fête des célibataires est née dans les années 1990 comme une alternative proposée par de jeunes étudiants de l’université de Nanjing pour protester contre les normes sociales de la société traditionnelle chinoise qui poussaient les jeunes à se marier très tôt. En contrepartie de la traditionnelle Saint-Valentin, cette date permet d’être fier d’être célibataire. Désormais, le célibat est également célébré ! Elle est célébrée le 11 du 11 pour une raison particulière : le chiffre 1 symbolise un arbre sans feuilles, qui est la représentation de la personne célibataire.
Jusqu’à présent, tout est clair, à l’exception d’un détail… Comment entrer dans le monde du shopping ? C’est en 2009 qu’Alibaba a eu un coup de génie : tirer une valeur commerciale de cette fête qui prend de l’ampleur en Chine. Et sautant d’une falaise, elle a proposé des ventes énormes pendant les 24 heures de la Journée des célibataires. Résultat : un bon bénéfice et un événement dans le monde du shopping qui est passé de l’Asie au monde entier.
Qui gagne ? Le succès mondial en chiffres
Maintenant, ce que tout le monde se demande, c’est lequel des deux l’emporte ? Le Vendredi noir, la star depuis des années, ou la Journée des célibataires, la grande surprise qui cherche à occuper le devant de la scène en Occident.
Selon un rapport de Salesforce qui recueille les résultats des ventes de la dernière semaine de novembre jusqu’à la fin de 2020, aux États-Unis, les gains de ce trimestre avoisinent 1,1 trillion de dollars, ce qui représente 30 % de son chiffre d’affaires annuel. Pour le seul week-end du Black Friday, on estime que 30 milliards de dollars ont été dépensés, dont 10,8 milliards d’achats en ligne. En raison de la pandémie, le nombre d’achats en ligne devrait augmenter car 74 % des utilisateurs préfèrent faire leurs achats en ligne.
La Journée des célibataires se porte bien et n’est pas en reste en termes de bénéfices. Pour l’année 2020, le géant de l’électronique Alibaba a prolongé les rabais pendant 11 jours, obtenant une victoire écrasante : 74 milliards de dollars. Ce chiffre dépasse largement les bénéfices du week-end du Black Friday – pas mal après seulement 11 ans de compétition ! Cette année-là, ils ont augmenté leurs bénéfices de 26 % par rapport aux 38 milliards gagnés pour cette journée en 2019. 250 000 marques ont participé, dont 31 000 étrangères de Chine, et on s’attend à ce que cette année l’événement ait une participation plus internationale.
Choisissez judicieusement votre concurrent, mais que vous misiez sur le Black Friday ou le Singles Day, vous ne pouvez pas manquer les remises. Consultez vos sites Web, magasins et marques préférés. Ils se préparent, vous vous préparez pour ne rien manquer de votre liste d’achats pour les fêtes.