“De feestdagen komen er weer aan”, dat is alles waar we aan denken als november begint. Met de komst van kerst en oud-en-nieuw is de boodschappenlijst langer en langer geworden. Cadeautjes voor vrienden en familie, kleding, verbeteringen aan het huis, voorbereidingen voor feestjes en het diner. Maar maak je geen zorgen, deze maand brengt feestdagen in de wereld van het shoppen: Black Friday en Singles Day.
Deze data zijn wereldberoemd om de enorme kortingen die winkels en webshops geven op al hun producten om feestelijk het winkelseizoen te openen. Niet alleen jij kijkt ernaar uit om de leukste koopjes te scoren, maar ook de winkels en de beste merken kijken uit naar deze dagen vanwege de grote omzet die het voor hen betekent. Heb je je ooit afgevraagd waar deze dagen vandaan komen? We gaan een poos terug in de tijd om de oorsprong van deze fenomenen te vinden.
Black Friday
De vrijdag na Thanksgiving, dat op de vierde donderdag van november wordt gevierd, trekken miljoenen mensen naar de winkelcentra. Mensen laten zich makkelijk meeslepen door de kortingen, waardoor de winkels overvol zijn en ook op de websites van warenhuizen worden verkooprecords gebroken. Op deze feestelijke manier begint het winkelseizoen, niet alleen in de Verenigde Staten, maar overal ter wereld.
Er zijn veel theorieën over hoe dit evenement in de Verenigde Staten is ontstaan en is uitgegroeid tot deze dag van waanzin, een embleem van de consumptiemaatschappij. De eerste theorie, die niet waar bleek te zijn, brengt het in verband met de slaventijd, toen slavenhandelaars voor het begin van de winter uitverkoop hielden op de kosten van zwarte slaven. De andere, meer realistische, was de “Zwarte Vrijdag” van 24 september 1869, toen twee makelaars op Wall Street, Jim Fisk en Jay Gould, faalden toen zij probeerden de hele goudmarkt over te nemen ten gunste van Boss Tweed, een politicus uit New York.
Maar één mijlpaal markeert de geschiedenis van deze datum: de ineenstorting van Philadelphia medio 1950. Op de zaterdag na Thanksgiving vond in de stad een voetbalwedstrijd plaats tussen soldaten en de marine. Door het grote aantal mensen dat op vrijdag kwam winkelen en zaterdag bleef om de wedstrijd te bekijken, werden de straten overspoeld en moest de politie 12-uursdiensten draaien om de horde in toom te houden. In de krant “Telegraph” wordt de term “Black Friday” gebruikt om deze dag aan te duiden. Vanaf de jaren zestig begonnen warenhuizen het te gebruiken om te verwijzen naar de massa’s klanten die op deze dag kwamen winkelen.
In de 21e eeuw zijn de kortingen wereldwijd en is er zelfs een ander evenement ontstaan voor de daaropvolgende maandag, Cyber Monday genaamd, waarbij de kortingen worden uitgebreid tot online winkelen.
Singles Day
Om zijn eigen Black Friday en Cyber Monday te hebben, lanceerde China Singles Day als een nieuw alternatief voor geweldige deals in de grootste winkels in de Aziatische wereld. Op 11 november promoten Aziatische e-commercegiganten zoals AliExpress en Banggood hun eigen grote kortingen om te concurreren met de miljoenenwinsten van Amazon.
Maar waar komt het vandaan? De naam zegt het al; Singles’ Day ontstond in de jaren negentig als een alternatief dat door jonge studenten aan de universiteit van Nanjing werd voorgesteld. Dit was als protest tegen de sociale normen van de traditionele Chinese samenleving die jongeren onder druk zette om op jonge leeftijd te trouwen. Als tegenhanger van de traditionele Valentijnsdag is deze datum bedoeld om trots te zijn op het single zijn, dus nu wordt ook het single zijn gevierd! Het wordt gevierd op de 11e van de 11e om een speciale reden: het getal 1 symboliseert een boom zonder bladeren, wat de voorstelling is van de vrijgezel zijn.
Tot zover is alles duidelijk, op één detail na… Hoe komt het in de wereld van het winkelen? Dan komen we in 2009, wanneer Alibaba met een geniaal idee komt: winst proberen te halen uit deze feestdag die in China aan het groeien is. Daarom bood Alibaba gedurende de 24 uur van Singles Day enorme kortingen aan. Het resultaat was een mooie winst en een evenement in de wereld van het winkelen dat vanuit Azië wereldwijd bekend is geworden.
Wie wint er? De cijfers achter deze wereldwijde successen
Wat iedereen zich nu afvraagt is wie van de twee wint? Black Friday, al jaren de ster, of Singles Day, de grote verrassing die in het Westen in het middelpunt van de belangstelling wil komen te staan.
Volgens een rapport van Salesforce, dat verkoopresultaten verzamelt van de laatste week van november tot eind 2020, bedragen de inkomsten in de Verenigde Staten voor dit kwartaal ongeveer 1,1 biljoen dollar, wat overeenkomt met 30% van de jaarlijkse omzet. Alleen al in het weekend van Black Friday werd naar schatting 30 miljard dollar uitgegeven, waarvan 10,8 miljard aan online aankopen. Door de pandemie zal het aantal online aankopen naar verwachting stijgen, aangezien 74% van de gebruikers de voorkeur geeft aan online winkelen.
Singles Day doet hier echter niet voor onder. Tijdens het jaar 2020 heeft de elektronicagigant Alibaba de kortingen 11 dagen lang aangehouden en een overweldigende overwinning behaald: 74 miljard dollar. Dit cijfer overtreft aanzienlijk de winst van het Black Friday weekend, en dat terwijl het pas 11 jaar bestaat! Dat jaar verhoogden ze hun winst met 26% in vergelijking met de 38 miljard die voor die dag in 2019 werd verdiend. 250.000 merken namen deel, waarvan 31.000 niet-Chinese merken. Men verwacht dat het evenement dit jaar nog meer internationaal bekend zal worden.
Kies je winkel verstandig, maar of je nu inzet op Black Friday of Singles Day, deze kortingen mag je niet missen. Kijk op je favoriete websites, winkels en merken. Zij maken zich klaar, jij maakt je klaar zodat je niets mist op je lijstje met feestdageninkopen.