Als het erop aankomt om viraal te gaan, weet Grammy-winnaar Lil Nas X hoe hij het goed moet doen. De Amerikaanse rapper begon zijn opkomst in de muziekindustrie in 2018 met “Old Town Road”. Deze eerste EP leidde ertoe dat de artiest de meest genomineerde man werd bij de 62e Grammy Awards. Bij die awards won hij prijzen in twee categorieën: Best Music Video en Best Pop Group/Duo Performance voor zijn remix van “Old Town Road”.
Lil Nas X weet hoe hij kan kapitaliseren op zijn hits en weet ook goed de aandacht van het publiek te trekken. De kunstenaar komt altijd oprecht over in de manier waarop hij zijn identiteit als openlijk homoseksuele man bekend maakt en in zijn bekendheid met wat er op sociale media viraal gaat.
Op slechts 22-jarige leeftijd heeft hij een vermogen van tussen de 7 miljoen en 14 miljoen dollar, cijfers die de komende jaren zullen toenemen naarmate hij meer muziek uitbrengt. En dat allemaal met een relatief beperkte discografie! Dit is hoe Lil Nas X zo snel miljoenen heeft verdiend.
Zijn succes met zijn eerste EP “Old Town Road”
Dit feit is ongetwijfeld een essentieel onderdeel van de reden waarom de rapper miljoenen begon te verdienen, zelfs tot op de dag van vandaag, voor dit nummer. Alleen al in de Verenigde Staten heeft “Old Town Road” 14 miljoen keer geluisterd. Het werd daarmee een van de meest onwaarschijnlijke hits in de geschiedenis.
De ironie is dat Nas de muziek achter “Old Town Road” kocht op een van de vele websites waar opkomende producers hun beats verkopen aan opkomende artiesten voor slechts $30 . Bovendien nam Lil Nas X het nummer op in een lokale studio in Georgia voor slechts $ 20.
Nieuwe muziek wordt uitgebracht
Lil Nas X weet dat hoewel Old Town Road een hit was, het precies de stimulans was die hij nodig had om zichzelf beter bekend te maken. Hij besloot de kans niet te laten liggen en begon meer liedjes te maken. Momenteel heeft de singer-songwriter een half dozijn top 40-hits opgenomen in de Verenigde Staten. Zijn nummer “MONTERO (Call Me by Your Name)” werd bijvoorbeeld dubbel platina, terwijl “Holiday” en “Industry Baby” met Jack Harlow platina en goud werden.
De royalty’s die worden verdiend met al de clicks of plays op muziekplatforms en radio kunnen afzonderlijk klein zijn, maar ze lopen snel op.
Marketing Liedjes voor merkreclame
Alle partnerschappen die Lil Nas X met verschillende merken heeft gesloten, dragen bij aan extra inkomsten. Bovendien, hoe bekender de artiest wordt, hoe meer verschillende merken hem betalen om ze te promoten. Kledingmerk Wrangler profiteerde als eerste van het succes van Old Town Road en werkte samen met de muzikant om een collectie jeans en shirts te creëren, die meteen uitverkocht was.
Nas lanceerde ondertussen zijn schoenenlijn in samenwerking met het in New York City gevestigde kunstcollectief MSCHF. De schoenen werden “Satan Shoes ” genoemd, aangepast als Nike Air. Max 97 omvatte een druppel menselijk bloed. Ze maakten slechts 666 paar en waren geprijsd op $ 1.018. Ze waren binnen enkele minuten uitverkocht.
Nike klaagde MSCHF echter aan, omdat het collectief niet de rechten op hun ontwerp had. Maar Lil Nas X maakte van dit probleem een kans, want hij presenteerde de situatie in een trailer voor de release van zijn video “Industry Baby”, waarin hij lijkt te worden opgesloten door Nike.
Dit is hoe de kunstenaar op zo’n jonge leeftijd heeft bewezen een marketinggenie te zijn, omdat hij van elke situatie profiteert om meer bekend en viral te worden.